1.平面系列：（3幅）
《放大镜篇》
《手电筒篇》
《望远镜篇》
创意概念：
突出雅虎搜索的产品定位——智能化、人性化的专业搜索引擎。
围绕以下三点进行创意： 1智能化2人性化3专业化
文案说明：
《望远镜篇》无论天涯海角，雅虎都能搜到。——专业化
《手电筒篇》无论在明在暗，雅虎都能搜到。——人性化
《放大镜篇》无论微型巨型，雅虎都能搜到。——智能化
画面表现：
用雅虎的简写标志“Y”字母与放大镜、手电筒、望远镜用正片叠底的效果巧妙融为一体，字体采用汉仪丫丫简体，突出雅虎搜索活泼轻快的调性。最上方为雅虎的网址，一目了然。意在突出雅虎搜索的智能化、专业化与人性化。同时表明雅虎搜索可以跨越时间与空间的距离，想你所想，搜你所需。
2. 《词性篇》
文案说明：
《名词篇》 搜索的快乐，
《副词篇》 搜索得快乐？
《动词篇》 快乐地搜索！
广告语：雅虎让搜索不只是动词！
创意概念：
此为打击竞争对手百度的广告。“有问题百度一下”的广告语已经深入人心。此则雅虎广告通过“的、地、得”的巧妙转换，使“搜索”一词在三个不同词组中分别充当名词、副词和动词，突出雅虎搜索是多元化，内涵丰富的智慧搜索引擎，而且可以使用户不断赋予其新的内涵，表明雅虎搜索注重用户体验，传播快乐生活新主张。
画面表现：
三个“的、地、得”变换的词组与雅虎的简写标志“Y！”相融合，并加上标点：逗号、句号和叹号，赋予产品三种不同的情感，同时增强画面得节奏感和韵律感；从字体选用上，
“的”选用汉仪舒同繁体，陈述句式，强调雅虎目前在繁体中文搜索引擎市场上稳居第一；
“得”选用汉仪丫丫简体，疑问句式，突出雅虎搜索活泼轻快的调性；
“地”选用简体中文楷书，感叹句式，表明雅虎有信心也有实力在中国简体中文搜索引擎市场上领先！
最上方为雅虎的网址，一目了然；右下方为雅虎logo，清晰醒目。
色彩表现：
整体采用雅虎的标准紫色，广告语“雅虎让搜索不只是动词！”，采用标准色的互补色-红色，对比强烈，起到强调和引人注意的作用。
广 告 主：华人广告网
广告主题：“华人广告网”形象广告（www.ad-men.com.cn）
传播/行销目的：
吸引年轻人在“华人广告网”展示才智，分享自我，贡献资源；
<<分享篇>>
创意说明：
广告文案：华人广告网，给你一个分享广告大餐的位置
本作品突出定位，有以下四重含义：
1华人广告网定位准确，目标对象是渴望展示才智，喜爱广告的年轻人、未来商业精英，它为广告人实现梦想搭建一个良好桥梁
2在广告职位应聘中，我们也要分析行业特点，结合自身实际情况，明确定位，找到真正适合自己的职位。
3广告要想成功，一定要精确定位。广告定位是广告成功的前提。
4本作品同样遵循广告创意原则，照准定位，扣住分享这一主题，突出华人广告网的优势。
产品说明：
“华人广告网”刚刚诞生；目前通过建立2800所高校网上社区,服务于300万广告莘莘学子，推动这批广告精英，成为未来华人商业文明的设计师；未来世界的包装者；她将成为“企业进入校园的渠道”；“年轻人生活工作娱乐的展示空间”；“广告公司、企业、媒体、大众之间的交易平台”；
产品名称：龙之媒读书网www.longzhimei.com
《太厚篇》
《太旧篇》
《太累篇》
《大师篇》
广告文案：听大师的话，没错……
整体基调：以白色为主要基调，简洁明朗,大胆前卫,符合龙之媒的主题风格,构成一定视觉冲击力。
作品分析：
大卫·奥格威，一个广告界熟悉的名字；《一个广告人的自白》，一本广告界熟悉的名著；这本被誉为现代广告人的“圣经”，是广告者必读的经典之作，年轻广告人的入门与励志之作。
此平面作品把这本著作改头换面，换成了《一个广告人的成长》，在书的封面醒目位置敲上了“龙之媒”的网址，仿佛奥格威——这位现代广告教皇，现代广告业的大师级传奇人物，在为我们做着一个无声却极有说服力的广告：年轻的广告人，可以尽情在龙之媒中展示才智，分享自我，贡献资源，迅速成长起来，成为未来广告界的大师级人物。它为广告人的成长搭建了舞台，是年轻广告人梦开始的地方。
借用大师级人物极其著作，使其作品具有一定说服力和震撼力。
《蛋糕篇》
广告文案：好东西,大家一起分享
传播目的：
通过引导读者体验龙之媒读书网的全新阅读与传播感受，建立读者对龙之媒读书网作为创意产业互动传播平台的全新认知。
整体基调：以白色为主要基调，简洁明朗,大胆前卫,符合龙之媒的主题风格,构成一定视觉冲击力。
构图元素分析：蛋糕是此平面广告的核心内容，奶油代表着诱惑,意味龙之媒吸引着300万广告莘莘学子和未来的广告精英;蛋糕上的新鲜水果代表着龙之媒最新鲜，最引人注目的各种前沿广告咨讯;右下方的鼠标则突出了网络的互动特征。
总体分析：美味的蛋糕是用来大家一起分享的，拿起鼠标，点击梦想，龙之媒.是我们年轻广告人加油，充电，摄取广告知识，交流合作的良好平台。
《阶梯篇》
n 客户名称: 曼秀雷敦（中国）药业有限公司
n 产品名称: 新乐敦眼药水
n 品牌: 曼秀雷敦
篇名:<<充血篇>>
■ 创意思想：本作品根据商品“舒缓眼睛疲劳，消除眼结膜充血” 这一独特利益点，用一篇绿叶的清晰叶脉分成俩半做清晰对比，左边的叶脉象征着过度疲劳，充满血丝的眼睛，同时用疑问式构成悬念，引起观看者的好奇心；右边的叶脉还原了本色，给人以清新，自然，舒适的感觉，强化了新乐敦眼药水的品牌形象。同时，叶脉代表人眼的每一根神经脉络，体现了新乐敦眼药水的独特功效.对调节晶状体的睫状韧带疲劳程度有改善作用，并增强眼睛的新陈代谢。强调了“让眼睛做深呼吸”这一广告语。作品力图用简洁的构图，给人造成强烈视觉冲击力，突出产品功效和品牌形象。
《呼吸篇》：新乐敦眼药水注入到鱼缸中，形象说明了它的功效，也再次突出了广告语：让眼睛做深呼吸。还突出了 “消除游泳前后或灰尘、汗液入眼的不适感“的产品功效。
《滋养篇》：根据新乐敦眼药水蕴含Panthenol和维生素B6成分，迅速消除眼睛疲劳和眼部红筋；独特清凉配方，能即时带来冰凉舒适醒神的感觉，可以速滋润干燥的眼睛，有效舒缓眼睛疲劳，立刻令眼睛回复明亮动人，主要突出产品的滋养功效。
