1.平面系列：（3幅）
《放大镜篇》
《手电筒篇》
《望远镜篇》
创意概念：
突出雅虎搜索的产品定位——智能化、人性化的专业搜索引擎。
围绕以下三点进行创意： 1智能化2人性化3专业化
文案说明：
《望远镜篇》无论天涯海角，雅虎都能搜到。——专业化
《手电筒篇》无论在明在暗，雅虎都能搜到。——人性化
《放大镜篇》无论微型巨型，雅虎都能搜到。——智能化
画面表现：
用雅虎的简写标志“Y”字母与放大镜、手电筒、望远镜用正片叠底的效果巧妙融为一体，字体采用汉仪丫丫简体，突出雅虎搜索活泼轻快的调性。最上方为雅虎的网址，一目了然。意在突出雅虎搜索的智能化、专业化与人性化。同时表明雅虎搜索可以跨越时间与空间的距离，想你所想，搜你所需。
2. 《词性篇》
文案说明：
《名词篇》 搜索的快乐，
《副词篇》 搜索得快乐？
《动词篇》 快乐地搜索！
广告语：雅虎让搜索不只是动词！
创意概念：
此为打击竞争对手百度的广告。“有问题百度一下”的广告语已经深入人心。此则雅虎广告通过“的、地、得”的巧妙转换，使“搜索”一词在三个不同词组中分别充当名词、副词和动词，突出雅虎搜索是多元化，内涵丰富的智慧搜索引擎，而且可以使用户不断赋予其新的内涵，表明雅虎搜索注重用户体验，传播快乐生活新主张。
画面表现：
三个“的、地、得”变换的词组与雅虎的简写标志“Y！”相融合，并加上标点：逗号、句号和叹号，赋予产品三种不同的情感，同时增强画面得节奏感和韵律感；从字体选用上，
“的”选用汉仪舒同繁体，陈述句式，强调雅虎目前在繁体中文搜索引擎市场上稳居第一；
“得”选用汉仪丫丫简体，疑问句式，突出雅虎搜索活泼轻快的调性；
“地”选用简体中文楷书，感叹句式，表明雅虎有信心也有实力在中国简体中文搜索引擎市场上领先！
最上方为雅虎的网址，一目了然；右下方为雅虎logo，清晰醒目。
色彩表现：
整体采用雅虎的标准紫色，广告语“雅虎让搜索不只是动词！”，采用标准色的互补色-红色，对比强烈，起到强调和引人注意的作用。
《青少年频道》
《图案主题创作》
《艺术设计院系毕业作品展》
创意原则：
抽象语义A如何转化为视觉语言B的过程
第一步确定能够代表青少年频道主题内涵的抽象符号
第二步确定抽象符号的视觉化表现方式
作品构思文案：
青少年频道1
1. 分析青少年频道主题内涵，明确在标志设计中要提出两个内涵——青少年及电视台频道。
2. 突出视觉含义，把具像的眼睛图案转化为抽象的眼睛符号。
3. 突出青少年的含义，图形的下半身运用字母Y表示，Y代表“young”，进行巧妙的图形转换。
4. 标志设计采用黑白两色，简洁大方。
青少年频道2
在青少年频道1的基础上，根据青少年频道的受众及内涵，为产生更好的视觉效果，作出以下改动：
1. 把图形的下半部分“字母Y ”加以变形，并在眼睛上加上帽子的抽象图案，整体形成一个带红领巾少年的形象，与青少年的定位更加吻合。
2. 复制相同的图案，整体形成对称的图形。
青少年频道3
在青少年频道1的基础上，根据青少年频道的受众及内涵，突出其活泼的特点，作出以下改动：
1. 手绘眼睛的具像图案，使其显得活泼不死板。
2. 颜色采用黄、绿两色，鲜明，绿色代表年轻与朝气，同时绿色的Y像一棵小树，与青少年的定位相吻合。
艺术设计院系毕业作品展：
根据艺术设计院系毕业作品展的内涵与特点，设计作品突出艺术设计与展览两个内涵：
1. 方形背景采用抽象图案纹理，用PS做了高斯模糊、风格化、杂色等处理，突出艺术的概念。
2. 字母“ART”明确表明标志的主题。
3. 两个小手突出“设计展览”的内涵。
4. 背景上面的图案采用白色，在暗色模糊的背景上可以突出显示，颜色鲜明，视觉效果好。
垃圾箱广告1
垃圾箱广告2
创意说明：
创意主题：环保新理念，广告新媒体
媒介载体：户外垃圾箱
媒介环境：公园草坪旁
创意概念：运用正负形的平构手法，在垃圾箱的正面绘制一个穿靴子的人腿，靴子部分突出显示一棵绿苗，颜色与垃圾箱的颜色想吻合，意在提醒游人请勿践踏草坪，表达保护环境的概念。
《内衣篇》
《纽扣篇》
《鞋跟篇》
广告主 | 上海大众汽车有限公司 |
产品简介 | 上海大众POLO于2002年4月8日 上市，它代表着当今汽车工业国际先进水平。自上市以来，POLO以其“高科技、高工艺、高安全”的特性，成为同级市场上公认的高端车型。 |
广告目的 | l 再次强调突出POLO车小而坚固的特点，增加消费者记忆度 l 进一步扩大POLO车的市场占有率 l 维持忠实用户，并开发POLO车潜在新用户，如仍在乘坐地铁的年轻白领一族 |
广告目标对象 | l 热衷享受、追随自我感受的时尚年轻人； l 热爱生活、乐观进取的有品位年轻人。 l 更具理性消费特征，当代社会和企业的未来新生力量 |
使用方式、场合、时间 | 方式：日常工作代步、周末休闲生活、假期旅游度假 场合：时尚街区、购物场所、游览景点 时间：傍晚、假日 |
主要竞争对手 | 广州本田飞度和思迪、上海通用乐骋，还有标致206、乐风、思迪、飞度等 |
商品定位 | 具有精良工艺和优异的安全性能 |
n 客户名称: 曼秀雷敦（中国）药业有限公司
n 产品名称: 新乐敦眼药水
n 品牌: 曼秀雷敦
篇名:<<充血篇>>
■ 创意思想：本作品根据商品“舒缓眼睛疲劳，消除眼结膜充血” 这一独特利益点，用一篇绿叶的清晰叶脉分成俩半做清晰对比，左边的叶脉象征着过度疲劳，充满血丝的眼睛，同时用疑问式构成悬念，引起观看者的好奇心；右边的叶脉还原了本色，给人以清新，自然，舒适的感觉，强化了新乐敦眼药水的品牌形象。同时，叶脉代表人眼的每一根神经脉络，体现了新乐敦眼药水的独特功效.对调节晶状体的睫状韧带疲劳程度有改善作用，并增强眼睛的新陈代谢。强调了“让眼睛做深呼吸”这一广告语。作品力图用简洁的构图，给人造成强烈视觉冲击力，突出产品功效和品牌形象。
《呼吸篇》：新乐敦眼药水注入到鱼缸中，形象说明了它的功效，也再次突出了广告语：让眼睛做深呼吸。还突出了 “消除游泳前后或灰尘、汗液入眼的不适感“的产品功效。
《滋养篇》：根据新乐敦眼药水蕴含Panthenol和维生素B6成分，迅速消除眼睛疲劳和眼部红筋；独特清凉配方，能即时带来冰凉舒适醒神的感觉，可以速滋润干燥的眼睛，有效舒缓眼睛疲劳，立刻令眼睛回复明亮动人，主要突出产品的滋养功效。
自行车 母爱
变化太快，追赶不及
都市轨迹1
都市轨迹2
都市轨迹3
都市轨迹4
都市轨迹5
情侣
孤寂
作品说明：
当地铁进站、又开动，当滑动门闭合之间，当月台上的风扑面而来……也许只有亲身经历过那种乘坐地铁、穿行于城市地下的体验，你才能够体会：是地铁，带给一座城市以不一样的气质。这种气质，是年轻、飞速、轻盈，是孤单、寂寥、落寞，是沉沦、忘我、迷失。有地铁的电影因而成为不一样的电影，地铁不仅是电影中的某一段插曲、某一个场景，当电影在地铁中穿行，此时，地铁就是电影本身。永远都写满着新鲜的奇遇、流转的故事、和让人悲怆的宿命。
如果地铁本身就是一部电影，那么，这部电影永远穿行在城市的心脏地带，穿行在现代人的内心深层。这部电影，永不散场。
地铁，只是作为城市的一种背景。此主题摄影根据《开往春天的地铁》、《十面埋伏》等一电影为创意背景，在大望路地铁站拍摄，通过动与静的对比，表达时光流逝，都市人孤寂、彷徨的复杂情感。
拍摄手法：慢速快门，后期用PS调整颜色，并加上文案。
